Eine Pressemeldung aus der Richtung des Bertelsmann-dominierten Senders RTL:
Multimedia und Multitasking – längst normal für die Kleinen. Wie genau der Tagesablauf von Kindern zwischen Familie, Schule und Freunden, essen, lernen und spielen abläuft, zeigt die Tagesablaufstudie MindSetKids von IP Deutschland, MindShare und SUPER RTL. Dank der Befragungsmethode – alle dreißig Minuten per Smartphone – bietet MindSetKids nie dagewesene Einsichten in den Alltag der jüngsten Zielgruppe. Was machen Kinder den Tag über? Wann und wo nutzen sie welche Medien, mit wem und wie lange? Was essen sie, wofür geben sie Geld aus und was spielen sie?
Die Studie MindSetKids liefert außergewöhnlich genaue Daten über die 6- bis 13-Jährigen: 800 Kinder wurden für jeweils drei Tage mit mobilen Smartphones ausgestattet, die sie halbstündlich zu Aufenthaltsort, Tätigkeit, Mediennutzung und Essgewohnheiten
befragten. In bestimmten Situationen wurden die Kinder zusätzlich gebeten, ihre Umgebung zu fotografieren. Die Zeiten, in denen das Gerät nicht benutzt werden konnte, wie Schul- und Schlafenszeiten, wurden im Voraus genau dokumentiert und konnten entsprechend in die Auswertung einfließen.
So werden einige “Geheimnisse” um die junge Zielgruppe gelüftet – von Medienschaffenden wie Agenturen und Herstellern sehr begrüßt, da der Kindermarkt selbst von Experten als äußerst komplex wahrgenommen wird, wie die Befragung von Marketing- und
Mediaentscheidern der Werbungtreibenden und Agenturen ergab, deren Ergebnisse Cornelia Dienstbach, Abteilungsleiterin Marketing SUPER RTL bei IP Deutschland vorstellte.
Sämtliche Erkenntnisse zur Kinderzielgruppe müssen notwendigerweise im gesellschaftlichen Kontext betrachtet werden,
Karl-Heinz Deutsch vom Transferzentrum Publizistik und Kommunikation belegte eindrucksvoll, wie schwierig die Rahmen-
bedingungen für Familien und Kinder in den letzten Jahren geworden sind – und inwieweit das auf Leben und Verhalten von Kindern durchschlägt. Cornelia Krebs, Abteilungsleiterin Mediaanalyse bei IP Deutschland: “Unser Ziel ist es, Kinder und ihre Welten immer besser zu verstehen. Durch unsere zahlreichen Studien lernen wir immer wieder etwas Neues über diese spannende und komplexe Zielgruppe und freuen uns jedes Jahr wieder neue tolle Erkenntnisse – wie jetzt die MindSetKids – auf den Kinderwelten präsentieren zu können.”
Harmlos. So menshenfreundlich. So lieb. So mitfühlend. Wie der kleine, verschrumpelte häßliche Mensch und Traktätchendrucker in seinen karierten Hemden, der des Nachts stundenlang durch Gütersloh lief…..Wie geschrieben. Aber die Menschenverdummer aus dem Straßendorf nebenan werden nicht nachlassen, bis sie das letzte kleine Hirn mit ihrem erschütternden Mist infiltriert haben. Denn es geht nur um Eines: kassieren, kassieren, kassieren.




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